Analiza rynku marketingowego

Agencje reklamowe przystępując do zleconego im zadania powinny przeprowadzić dokładną analizę branży produktu, który będą promowały. Co należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem kampanii? Czynników jest tutaj wiele. Do tych zewnętrznych z pewnością można zaliczyć konkurencję na rynku.

Istotnymi czynnikami jest także stan koniunktury, pozycja zleceniodawcy, systemy dystrybucji towaru, charakterystyka grupy konsumentów, do których ma trafić dany produkt, a nawet stan ustawodawstwa. Oprócz czynników zewnętrznych należy wziąć również pod uwagę te wewnętrzne. Należą do nich między innymi struktura przedsiębiorstwa, jego możliwości finansowe, sposób i pomysł na reklamę oraz zaopatrzenie samej firmy.

Taka dokładna analiza pozwoli na wybranie odpowiedniej dla zleceniodawcy formy kampanii promującej jego produkt. Dzięki niej agencja będzie mogła znaleźć luki na marketingowym rynku, przez co dotrze do niezauważonych przez inne firmy konsumenckich potrzeb. To pozwoli produktowi wybić się z tłumu podobnych do niego towarów.

Cel analizy marketingowej